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突如其來的黑天鵝讓第一季度的美容品牌措手不及，線下商店關(guān)門，需求急劇下降，美容行業(yè)的“悲慘商業(yè)鏈”加速蔓延。一段時(shí)間以來，線下促銷幾乎減半，迫使許多品牌匆忙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上營銷，暴露了美容品牌營銷環(huán)節(jié)在風(fēng)險(xiǎn)面前的脆弱性，而已經(jīng)在營銷中占據(jù)重要地位的社交平臺(tái)再次成為品牌營銷的風(fēng)暴眼。隨著美容行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇跡象的出現(xiàn)，流行過后，品牌即將進(jìn)入新的營銷常態(tài)。如何充分發(fā)揮社會(huì)營銷價(jià)值，重建一個(gè)強(qiáng)大而脆弱的反脆弱的營銷生態(tài)，確保美容品牌長期轉(zhuǎn)化為新的營銷需求。作為美容行業(yè)社會(huì)營銷的主要陣地，微信深刻洞察了美容行業(yè)在生態(tài)方面的消費(fèi)趨勢，發(fā)現(xiàn)在過去的一年里，在社會(huì)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下，以轉(zhuǎn)型目標(biāo)為導(dǎo)向的競價(jià)廣告呈現(xiàn)出驚人的增長趨勢。品牌所有者對轉(zhuǎn)型目標(biāo)的關(guān)注延伸到通過電子商務(wù)添加粉末和直接購買，對美容消費(fèi)的需求變得更加精細(xì)。社交平臺(tái)影響了整個(gè)美容消費(fèi)鏈?；谄放频臓I銷號(hào)召力和對消費(fèi)者的深刻洞察，微信廣告提出了新常態(tài)下美容行業(yè)的社會(huì)全鏈接解決方案，構(gòu)建了以微信為核心，公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域相結(jié)合，線上和線下渠道相銜接，打造完整的社會(huì)全鏈接，全程伴隨消費(fèi)者的購物之旅，幫助美容品牌在微信這個(gè)巨大的流量池中實(shí)現(xiàn)自主自洽運(yùn)營，降低外部風(fēng)險(xiǎn)的系統(tǒng)營銷模式。“讀心術(shù)”種草的三大策略讓用戶一見鐘情于品牌。騰訊廣告和波士頓咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2020中國“社交零售”白皮書》指出，在社會(huì)零售中，只有19%的消費(fèi)者對品牌忠誠，這意味著TAs在社交媒體上更容易受到品牌的影響，解讀“人民的心”已經(jīng)成為消費(fèi)者對品牌建立良好印象的關(guān)鍵。微信廣告通過精煉的用戶洞察力，以朋友圈廣告為風(fēng)暴眼，采用明星塑造、眼球效應(yīng)和社會(huì)互動(dòng)三種策略，從明星、視覺和互動(dòng)三個(gè)方面了解用戶心理，多方位滲透消費(fèi)者的植草環(huán)節(jié)，讓用戶一見鐘情品牌。策略1:朋友遇到明星親密互動(dòng)，輕松俘獲用戶的心。對于美容品牌的消費(fèi)者來說，名人代言人的影響力持續(xù)上升，而男性藝術(shù)家的表現(xiàn)也令人矚目。如今，與明星建立密切聯(lián)系正成為促進(jìn)美容消費(fèi)的一個(gè)重要因素，因此明星代言和親密互動(dòng)被巧妙地結(jié)合起來