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今年五月，在游戲圈里有一個(gè)大事件。5月20日，網(wǎng)易旗下的熱門(mén)手機(jī)游戲《陰陽(yáng)師》宣布與天貓新帆達(dá)成深度聯(lián)動(dòng)合作，最終在微博、B站等平臺(tái)上引起了3億人的圍觀，讓整個(gè)泛二級(jí)人群感到神清氣爽。尤其是后者，作為天貓?jiān)谟螒騽?dòng)畫(huà)領(lǐng)域最新的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以動(dòng)畫(huà)和游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)為紐帶，天貓新帆以“年輕消費(fèi)者的愛(ài)”為出發(fā)點(diǎn)，為年輕時(shí)尚品牌孵化更多新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更豐富的正宗周邊和跨境時(shí)尚產(chǎn)品。這將深刻影響泛二次產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。特別是，據(jù)艾瑞咨詢(xún)(iResearch)的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)的泛中等教育人口已經(jīng)達(dá)到3.9億，并且仍保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。除了追逐粉絲和玩游戲，這些人還喜歡玩IP。他們有強(qiáng)烈的基于動(dòng)畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的消費(fèi)意愿，他們也喜歡購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)圖像的商品包裝/衍生產(chǎn)品來(lái)裝扮自己的生活。作為一個(gè)以大數(shù)據(jù)為核心的消費(fèi)平臺(tái)，天貓一直做好充分準(zhǔn)備，洞察消費(fèi)者行為、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的互動(dòng)和豐富的商品供應(yīng)。這次，我選擇正式進(jìn)入游戲動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，這也是基于很多考慮。近年來(lái)，越來(lái)越多的動(dòng)漫游戲運(yùn)營(yíng)商積極選擇天貓作為其知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌文化建設(shè)和消費(fèi)者溝通平臺(tái):動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)和游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)都選擇天貓作為其品牌建設(shè)的核心位置，并在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，以向更多消費(fèi)者傳達(dá)其品牌的核心價(jià)值和理念。與此同時(shí)，鑒于許多品牌缺乏營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，全球游戲沒(méi)有任何痛點(diǎn)。天貓深化了跨境動(dòng)漫游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)，吸收了動(dòng)漫游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流行和粉絲文化，培育了——青少年市場(chǎng)，建立了新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。比如這次天貓新帆與《陰陽(yáng)師》聯(lián)系緊密，與周生生、索菲、基普利等跨境品牌聯(lián)手，在天貓新帆推出“陰陽(yáng)大師奇物系列”，在天貓推出平安苗晶物產(chǎn)的豐富新產(chǎn)品，為《陰陽(yáng)師》玩家創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。雙方共同創(chuàng)作了年輕的互動(dòng)內(nèi)容，包括邀請(qǐng)臺(tái)灣資深音樂(lè)家張三制作最精彩的固化《妙物進(jìn)行曲》和精彩的插圖及表情包；以粉絲情感為紐帶，首次推出基于游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作的虛擬版權(quán)—— Eurotag。在商品層面，除了發(fā)射天貓和陰陽(yáng)聯(lián)合的第一顆炸彈，