如何找到與應(yīng)用程序匹配的紅色網(wǎng)
雖然網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)獲得快速的回報(bào)，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量的不均衡，廣告商的痛點(diǎn)是如何找到最合適的紅人。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，約61%的營(yíng)銷人員認(rèn)為找到最合適的網(wǎng)紅是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于想出海的品牌來(lái)說(shuō)尤其如此。當(dāng)他們不熟悉國(guó)外的社會(huì)生態(tài)時(shí)，如何找到與自己產(chǎn)品相匹配的網(wǎng)紅？對(duì)此，SocialBook給出了一些建議。
龐大的KOL資源庫(kù)是篩選出合適的網(wǎng)紅的主要保證
SocialBook自己的資源庫(kù)涵蓋了來(lái)自世界各地的240萬(wàn)個(gè)KOL資源，英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和俄語(yǔ)地區(qū)均可訪問(wèn)這些資源。這些網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)自YouTube、Instagram、Twitch等全球主流社交媒體平臺(tái)，也是目前最適合網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的平臺(tái)。游戲營(yíng)銷人員可以在多個(gè)平臺(tái)上選擇高質(zhì)量和可靠的網(wǎng)紅，并消除虛假數(shù)據(jù)欺詐的可能性。
更多的粉絲并不意味著好的結(jié)果：
尋找網(wǎng)紅合作不能只看粉絲的數(shù)量。粉絲越多，事故就越多。(我不得不說(shuō)，事實(shí)上，有很多海外網(wǎng)紅本身就是百萬(wàn)富翁，與網(wǎng)紅相比，這只是一個(gè)副業(yè).)此外，即使他們?cè)敢饨邮諒V告，他們也是百萬(wàn)分之一，你不知道他們一天能在合作郵箱里收到多少封電子郵件。如果你把它們送去，它真的會(huì)沉入大海。
游戲網(wǎng)紅以粉絲數(shù)量排名第一(收入排名6.12億美元)。許多電影因種族主義和反猶太言論而被拍攝，甚至谷歌也停止推薦他，許多營(yíng)銷人員將他列入黑名單。因此，與2016年的1500萬(wàn)美元相比，他的收入下降了20%。此外，YouTube取消了他的節(jié)目《驚嚇皮蒂皮》。雖然他聲稱自己仍能掙7位數(shù)的薪水，但誰(shuí)知道，這樣一個(gè)“意想不到的情況”與太多的凈紅軍真的不是一個(gè)好伙伴。
粉絲超過(guò)1億，但過(guò)去一個(gè)月的平均觀眾人數(shù)只有170萬(wàn)，這充分顯示了前超級(jí)大紅網(wǎng)的衰落。
第一個(gè)凈紅色數(shù)據(jù)很弱
如果你正在尋找一個(gè)網(wǎng)紅，你必須尋找球迷。他們都是目標(biāo)人群。
你不能控制所有美國(guó)網(wǎng)紅的粉絲，也不能確定所有美國(guó)粉絲都關(guān)注這個(gè)美國(guó)網(wǎng)紅。無(wú)論是YouTube、Instagram還是其他社交平臺(tái)，它們都非常開(kāi)放。除了少數(shù)幾個(gè)國(guó)家(我不指任何東西)，世界上任何國(guó)家和地區(qū)都可以參加。
當(dāng)然，他的主要粉絲是英語(yǔ)國(guó)家，畢竟，英語(yǔ)是最大的語(yǔ)言。如果你期望的目標(biāo)受眾在這些國(guó)家，那么它很適合。不要不切實(shí)際地希望任何主播粉絲100%來(lái)自同一個(gè)國(guó)家.想一想，知道這是不可能的。
邊肖有話要說(shuō)
許多公司下海做網(wǎng)紅營(yíng)銷的第一個(gè)訴求是：這個(gè)網(wǎng)紅能給我?guī)?lái)多少用戶和下載量。如果營(yíng)銷是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌的長(zhǎng)期建立和運(yùn)作將很容易被忽視。中國(guó)離岸公司應(yīng)該平衡短期效應(yīng)和長(zhǎng)期品牌建設(shè)。
美國(guó)網(wǎng)紅更注重內(nèi)容質(zhì)量和粉絲接受度，他們也有更好的收入。他們更愿意做創(chuàng)意廣告，而不僅僅是提及或介紹產(chǎn)品。
注意與當(dāng)?shù)赜脩舻臏贤ê突?dòng)。這不僅僅是向用戶推送信息，而是用產(chǎn)品和服務(wù)給他們留下深刻印象。歐美用戶真正關(guān)心的是產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)。所以不要強(qiáng)求或強(qiáng)裝，而是給他們一個(gè)真正可以接受的理由和溝通方式。
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