最近，天貓總裁范姜事件在網(wǎng)上廣為流傳。從整個(gè)事件來看，這一事件不是一個(gè)品牌戰(zhàn)略，也不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷。這更像是范姜夫人被迫焦慮，不得不做出一個(gè)無助的舉動(dòng)，傷害1000個(gè)敵人，并從自己身上損失800個(gè)。回顧這一事件的始末:范姜夫人在微博上發(fā)帖警告張大奕不要再激怒范姜。此后，微博內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播和發(fā)酵，一些媒體向張大奕尋求證據(jù)。這個(gè)回復(fù)純粹是誤解，但網(wǎng)民們并不認(rèn)同。在這一事件的影響擴(kuò)大后，范姜也在阿里內(nèi)部發(fā)表了道歉。阿里的首席人才官回答說，范姜造成了公司聲譽(yù)的損失。這真的不應(yīng)該得到認(rèn)真的反映。在那之后，有傳言說。就這三個(gè)人所涉及的企業(yè)而言，與范姜相關(guān)的是天貓。有了天貓的品牌意識(shí)，就沒有必要用這種損害自身形象的品牌戰(zhàn)略來提高自己的影響力；目前，范姜夫人還沒有透露與哪個(gè)品牌有關(guān)。憑借范姜的價(jià)值和實(shí)力，她可以在家做全職太太，她不應(yīng)該設(shè)計(jì)任何企業(yè)，所以沒有品牌營(yíng)銷策略；作為網(wǎng)絡(luò)紅人，張大奕的關(guān)聯(lián)企業(yè)有“電子商務(wù)第一股”的美譽(yù)。這一事件后，它確實(shí)讓更多的人知道了“如漢”這個(gè)品牌，但它確實(shí)降低了股價(jià)，也沒有獲得任何好處。如果這個(gè)事件是一個(gè)品牌戰(zhàn)略或凈紅色營(yíng)銷事件，策劃者可能是張大奕，一個(gè)凈紅色人才，但這個(gè)事件是由范姜夫人的倡議提出來的。就她在范姜的身份和地位而言，如果有家庭丑聞，只會(huì)對(duì)她自己產(chǎn)生負(fù)面影響。除非你被迫焦慮，否則沒有人會(huì)用更大的敵人向“小三”宣戰(zhàn)。因此，這件事應(yīng)該只是一個(gè)“家庭丑聞”，與網(wǎng)紅和營(yíng)銷無關(guān)。
電商動(dòng)態(tài)
對(duì)于張大奕來說，是品牌戰(zhàn)略還是網(wǎng)絡(luò)紅色事件營(yíng)銷促使天貓總裁被妻子吊死
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