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在當(dāng)今時(shí)代，只有一種技能越來越難以混合。和我一樣，我也篩選過頻道，在社區(qū)里玩過，制作過海報(bào)，閱讀過數(shù)據(jù)，寫過軟文，也參與過裂變。我將經(jīng)營(yíng)整個(gè)環(huán)節(jié)，俗稱全網(wǎng)營(yíng)銷，這是一個(gè)新時(shí)代的運(yùn)營(yíng)商和推動(dòng)者的標(biāo)準(zhǔn)。我從運(yùn)營(yíng)變成了營(yíng)銷推廣。事實(shí)上，許多公司的運(yùn)營(yíng)和推廣工作正變得越來越重疊。想一想新媒體的運(yùn)作是否也帶有上升勢(shì)頭和曝光度的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)？根據(jù)我近10年的運(yùn)營(yíng)和推廣經(jīng)驗(yàn)，我對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解是:整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在是為了服務(wù)于用戶和產(chǎn)品交叉的每一個(gè)環(huán)節(jié)。例如，如何讓用戶了解自己的品牌，如何轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者，如何保持與用戶的關(guān)系，以及在失去用戶后如何召回他們等。用戶和產(chǎn)品之間的每一步接觸都會(huì)孕育出我們的工作內(nèi)容。如賣點(diǎn)提煉、軟文推廣、信息流廣告、客戶服務(wù)咨詢、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等。軟文推廣是上述環(huán)節(jié)中的一個(gè)前沿環(huán)節(jié)。在本文中，我將單獨(dú)提出軟文推廣，并詳細(xì)解釋軟文推廣的作用和常規(guī)，這可能與您之前所想的軟文推廣不同。1.推廣軟性物品的目的。如何判斷推廣軟文的效果？如何遞送軟性物品？推廣軟文章的目的請(qǐng)記住，我們所做的一切都來自用戶和產(chǎn)品的交集。流行的解釋是用戶和產(chǎn)品之間的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是操作的焦點(diǎn)。只有理解了這一點(diǎn)，我們才能理解推廣軟文的目的。有一個(gè)朋友，他們正在做花茶。開發(fā)新產(chǎn)品花了半年時(shí)間，產(chǎn)品的味道可以在內(nèi)部評(píng)估。產(chǎn)品上市后，立即在淘寶和京東進(jìn)行了安排，然后開始了一輪帶信息流的CPC廣告，還投放了補(bǔ)丁廣告。怎么說呢，效果很差，沒有改造，是不是材料變得沒有吸引力了？還是產(chǎn)品價(jià)格定得太高了？都不是。帶上產(chǎn)品，我看了就會(huì)知道是什么問題。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品問世時(shí)，每個(gè)人都不知道這個(gè)品牌。突然，當(dāng)你看到產(chǎn)品的廣告時(shí)，它是如何被轉(zhuǎn)化的？經(jīng)過仔細(xì)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诋a(chǎn)品上線前沒有做一項(xiàng)非常重要的工作:宣傳軟性文章，其目的是為品牌鋪路和代言。你為什么想推廣軟文？這需要從用戶到消費(fèi)者的過程。用戶購(gòu)買產(chǎn)品的過程如下?？磸V告-搜索產(chǎn)品信息-比較產(chǎn)品信息-內(nèi)部游戲-支付購(gòu)買-使用產(chǎn)品后，你會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)。向他人推薦，并查看“搜索產(chǎn)品信息”和“比較產(chǎn)品信息”兩個(gè)鏈接