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在經(jīng)歷了圣火熄滅和澳大利亞等國退出的動蕩之后，一心要按原計劃舉辦奧運會的日本終于放棄了癡迷，宣布推遲舉辦奧運會?？偟膩碚f，這無疑是一個明智的決定，但對所有奧運會贊助商來說，這將是更糟糕的決定。在東京奧運會的頂級贊助商中，除了寶潔和可口可樂等品牌，我們還可以看到阿里巴巴、英特爾和三星等科技公司。阿里巴巴對奧運會延期的消息表示了“全力支持和理解”的態(tài)度，并認為“我們應(yīng)該在非常時期承擔(dān)重大責(zé)任”。然而，為了這一“責(zé)任”，阿里巴巴不得不付出非常高的代價。早在2017年初，阿里就進入了奧委會“全球合作伙伴計劃”的頂級贊助商名單，成為奧委會“云服務(wù)”和“電子商務(wù)平臺服務(wù)”領(lǐng)域唯一的官方合作伙伴。因此，阿里巴巴贊助的總金額不低于8億美元，亞馬遜也參與了贊助競標(biāo)，但未能與阿里巴巴競爭，這表明阿里巴巴在資金和技術(shù)上都非常強大。阿里巴巴為奧運會提供云計算和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，并計劃為奧運會打造一個全球電子商務(wù)平臺，通過其在數(shù)字媒體方面的技術(shù)和專長為中國用戶定制奧運頻道。阿里巴巴花費了財力、物力和精力成為奧運會的最大贊助商，這有利于其淘寶、天貓等電子商務(wù)平臺的進一步發(fā)展。阿里巴巴云和其他技術(shù)的應(yīng)用也有利于提升其在全球范圍內(nèi)的技術(shù)形象。英特爾利用麥當(dāng)勞提前終止奧運贊助合同的機會，成為新的奧運贊助商。英特爾提供3DAT (3D運動員跟蹤)技術(shù)，通過連接到英特爾數(shù)據(jù)中心的計算機視覺算法和高級攝像頭來捕捉和準(zhǔn)確分析運動員的運動；提供5G平臺連接競賽場館、奧運村等場所；引入NEC人臉識別系統(tǒng)NeoFace，充分保障奧運場館入口的安全。為此，英特爾還花費了至少2億美元。英特爾自身實力非常強大，已經(jīng)進入了奧運會頂級贊助商的行列，使英特爾能夠充分展示其技術(shù)，在企業(yè)層面獲得更多大訂單，這更有利于英特爾未來的發(fā)展。有了技術(shù)，通訊和硬件設(shè)備也非常重要。作為奧運會的“老”贊助商，三星明白成為奧運品牌可以帶來的幫助