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本文將與大家分享兩個(gè)微博廣告優(yōu)化案例，即加盟茶店案例和口腔醫(yī)療廣告案例。這些案例來自微博案例數(shù)據(jù)庫，可以提交。案例一:加入茶店就是加入新興網(wǎng)絡(luò)紅茶店的微博。1.初步研究①產(chǎn)品背景:新興品牌，不太知名，主要從事加入奶茶和烘焙，搜索量大，結(jié)果高②行業(yè)研究:形式主要是大卡片和垂直視頻流，視頻一般由商店和飲料圖片組成，拷貝偏向標(biāo)題方，登陸頁面簡潔明了，形式主要是③人物肖像:高學(xué)歷、高收入、家庭、投資經(jīng)歷和預(yù)算。不想上班，免費(fèi)企業(yè)家4個(gè)用戶痛點(diǎn):網(wǎng)站選擇，裝飾，產(chǎn)品技術(shù)支持，培訓(xùn)，活動策劃，后期運(yùn)作，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)5個(gè)交貨要求:120個(gè)客戶內(nèi)到店銷售2個(gè)，交貨想法1個(gè)測試前一天預(yù)算1K-2K，每天2-3個(gè)文案材料是粉紅色和招標(biāo)，女孩正在尋找一些凈紅色競爭賬戶。例如，如愛茶和飲茶等數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)移率為0.1%。材料優(yōu)化:如今，基于故事的文案很流行。你可以嘗試基于故事的博客帖子，并使用九張圖片的形式直接在微信上添加粉末；你可以用一篇長長的博文來告訴大家你的加入經(jīng)歷，為每個(gè)人種草，用卡片的形式在登陸頁面上引導(dǎo)和添加粉末。采用情感替代來吸引粉絲的注意力，圖片上裝飾著網(wǎng)紅系列產(chǎn)品和女孩的心。數(shù)據(jù)顯示:創(chuàng)業(yè)圖片點(diǎn)擊率為1.5%-2%，客戶成本為100-130，日預(yù)算為2K，資源效率為20%-30%。成本符合標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)量太少，電話轉(zhuǎn)換少。③二次優(yōu)化:采用微博oCPX競價(jià)模式，使用微博自帶的CPL表單，使用自動私密信息工具。(第二次優(yōu)化-創(chuàng)意展示后)數(shù)據(jù)顯示:客戶成本為70-90元，日預(yù)算增加到8K，資源效率為40%-50%，風(fēng)扇轉(zhuǎn)換為10%-15%。案例二:口腔醫(yī)院將與大家分享口腔醫(yī)院(松鼠牙科)的微博營銷案例。營銷現(xiàn)狀:廣告主的當(dāng)?shù)豋2O口腔醫(yī)院對客戶資金有很大的需求，但微博超級粉投入人工競價(jià)，形式數(shù)量不穩(wěn)定，CPA為250，成本較高。營銷目標(biāo):日均15分，注冊會計(jì)師≤180分。解決方案:使用超細(xì)oCPX-O2