統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約20%的電子商務(wù)從業(yè)人員從事跨境業(yè)務(wù)，每筆訂單的平均價(jià)值超過(guò)200美元。目前，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)估計(jì)，到2022年，跨境電子商務(wù)從業(yè)者將占整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的22%。談到跨境電子商務(wù)的良好發(fā)展，首先提到的是國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)天貓國(guó)際。在最近的618中電商業(yè)推廣活動(dòng)中，天貓國(guó)際以其喜人的銷(xiāo)量推動(dòng)了海外品牌的快速增長(zhǎng)，給海外企業(yè)一記強(qiáng)心針。
據(jù)了解，今年，來(lái)自92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，推出了40多萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品，天貓國(guó)際618成為最大的“出境購(gòu)物節(jié)”。一些企業(yè)的庫(kù)存量普遍翻了一番。以美容化妝品為例，強(qiáng)生公司的庫(kù)存數(shù)量是去年同期的3.5倍，資生堂是去年的兩倍，高露潔的子公司菲洛加是去年的六倍。
6月8日，全球十大快速消費(fèi)品和美容集團(tuán)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、路易威登、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、高、愛(ài)茉莉太平洋在天貓國(guó)際618進(jìn)口日“上市”，推出2300款涵蓋美容、保健和個(gè)人護(hù)理的新產(chǎn)品。包括Kao EST絲膜噴霧器美容儀、P&G新草本精華精油一次性噴霧、聯(lián)合利華的第一個(gè)保健品品牌OLLY的褪黑激素軟糖、周日萊利等九款獨(dú)家絲芙蘭新產(chǎn)品。
事實(shí)上，為了加快海外品牌的“云進(jìn)入”，天貓國(guó)際較早正式推出了海外品牌的“智能服務(wù)商匹配”平臺(tái)，為商家在中國(guó)市場(chǎng)方便高效地拓展銷(xiāo)售提供了幫助。在智能匹配頁(yè)面，商家只需輸入品牌信息，初步篩選服務(wù)提供商的公司規(guī)模和行業(yè)類別，即可獲得智能匹配服務(wù)提供商列表。然后，商家也可以一鍵邀請(qǐng)，尋找適合自己發(fā)展的服務(wù)模式。
此外，天貓國(guó)際早就推出了“智能”智能模式，以加速海外品牌的孵化，這是一套針對(duì)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的精細(xì)化操作工具。它通過(guò)進(jìn)口購(gòu)買(mǎi)滲透率、人群規(guī)模、新產(chǎn)品實(shí)力、產(chǎn)品可擴(kuò)展性、購(gòu)買(mǎi)保持力和供應(yīng)鏈能力等六個(gè)因素來(lái)識(shí)別銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，并為品牌提供“診斷定位”和“戰(zhàn)略鎖定”等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案。
得益于天貓國(guó)際的超前布局和品牌方面，許多品牌進(jìn)口的618的日銷(xiāo)量喜人。在疫情下，松本伊藤、靴子等海外必備品店的線下銷(xiāo)售受阻。通過(guò)618抓住在線增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，松本伊藤店的第一小時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%，生物防曬霜等許多明星商品的第一天銷(xiāo)售額超過(guò)了日本線下商店一周的銷(xiāo)售額。受歐洲工廠關(guān)閉的影響，英國(guó)“國(guó)家藥店”Boots緊急呼吁海外門(mén)店增加庫(kù)存，以確保618的供應(yīng)，并且在開(kāi)業(yè)的第一個(gè)小時(shí)銷(xiāo)量就超過(guò)了去年的前兩天。皂角亮蜜磨砂的第一個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了658%。
