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即使在連續(xù)29個(gè)季度的利潤(rùn)和有效的成本控制后，Vipport的危機(jī)仍未解除。文|陸水月如果沒(méi)有超過(guò)1億元的月壽命，就不在今天電子商務(wù)平臺(tái)的“安全線”之內(nèi)。長(zhǎng)期被踢出第一梯隊(duì)的Vipshop，實(shí)際上在“安全線”上出人意料地掙扎了很長(zhǎng)時(shí)間，就像巨美Premium一樣。然而，從2019年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告和3月5日Vipshop發(fā)布的年度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，Vipshop和Jumei Youpin將會(huì)左右搖擺。我不得不說(shuō)，Vipshop披露的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)將相當(dāng)樂(lè)觀。vipshop 2019年第四季度收入為293.2億元，同比增長(zhǎng)12.4%；非一般標(biāo)準(zhǔn)下，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)19.3億元，同比增長(zhǎng)111.4%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)到6.6%。年度數(shù)據(jù)表現(xiàn)也相對(duì)較好。2019年，Vipshop的收入將達(dá)到929.9億元，同比增長(zhǎng)10%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，普通股股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為50.1億元，凈利潤(rùn)率為5.4%。Vipshop的收入、凈利潤(rùn)和毛利率強(qiáng)勁，一些指標(biāo)超出了市場(chǎng)預(yù)期。因此，財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布當(dāng)天的收盤價(jià)為16.66美元，比發(fā)行價(jià)6.5美元高出156%。在中國(guó)股市普遍下跌的情況下，Vipshop將逆市上漲，其市值將上升。由此可見(jiàn)，當(dāng)聚美友產(chǎn)品私有化的塵埃落定時(shí)，Vipshop抓住了喘息的機(jī)會(huì)。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，截至本季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，Vipshop已經(jīng)連續(xù)29個(gè)季度盈利。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，維普店實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.56億元，同比增長(zhǎng)111.32%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)100%以上的增長(zhǎng)率。2019年，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣50億元(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，比2018年增長(zhǎng)84.4%。從過(guò)去五年毛利率的變化可以看出，Vipshop的毛利率將在2018年觸底，比2018年上升3.7%。同時(shí)，根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，Vipport第四季度的毛利為70億元，同比增長(zhǎng)30%，這也使得該季度的毛利率達(dá)到23.9%，比2018年同期高出3.3個(gè)百分點(diǎn)。與京東2019年14.6%的毛利率和蘇寧樂(lè)購(gòu)約15%的毛利率相比，這一指標(biāo)數(shù)據(jù)仍顯示出較大的利潤(rùn)率。顯然，這也是二級(jí)市場(chǎng)對(duì)Vipshop持樂(lè)觀態(tài)度的原因。事實(shí)上，Vipshop的“特價(jià)”模式自然會(huì)有利可圖。