六月27日，中國廣告協(xié)會(huì)最近發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》。牙齒行業(yè)規(guī)范將促進(jìn)直播貨運(yùn)行業(yè)的健康發(fā)展。現(xiàn)在直播帶已經(jīng)成為各主要電商平臺(tái)的香餅，不久前在電商大戰(zhàn)中，直播帶營(yíng)銷方式取得了驚人的成績(jī)?？梢灶A(yù)料，未來直播的貨運(yùn)業(yè)將日益壯大。但是同時(shí)也暴露了一些茄子問題，必須及時(shí)建立完善的教練機(jī)制。否則最終受害的是普通消費(fèi)者。
直播帶為什么變成了藍(lán)色的海洋？
與傳統(tǒng)的離線購買不同，直播貨物勝乘的秘訣在于利用風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)。一些明星、網(wǎng)絡(luò)紅、姊妹體都有很多粉絲。直播帶應(yīng)該是最直接的粉絲現(xiàn)金。一些名人不賣任何產(chǎn)品就在網(wǎng)上直播。還會(huì)吸引很多粉絲參觀，由于對(duì)自己偶像的推崇，在牙齒過程中銷售一些產(chǎn)品也比較容易。當(dāng)然還要看播音員的口才和個(gè)人魅力。很多主播知道直播帶也有失敗的事例，不能過度消費(fèi)粉絲。
現(xiàn)場(chǎng)直播貨物有一些批評(píng)病
現(xiàn)場(chǎng)直播貨物變白也是一種廣告形式。商家邀請(qǐng)明星很常見，但也有以假貨和贗品為模特的情況。(威廉莎士比亞，溫斯頓，智者) (威廉莎士比亞，溫斯頓，現(xiàn)譯)因此，直播帶很可能出現(xiàn)類似的情況，目前缺乏完善的教練機(jī)制?？梢哉f，此次相關(guān)部門積極介入，出臺(tái)相關(guān)行業(yè)規(guī)則是非常必要的。除了淘寶網(wǎng)、京東等電子相平臺(tái)外，還有顫抖等短視頻平臺(tái)，播音員可以在這些平臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)直播貨物。但是直播帶播音員能否保證商品的質(zhì)量是買家最關(guān)心的問題。如果買了贗品，消費(fèi)者應(yīng)該如何起訴，這些問題必須解決。
要建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制
目前，直播貨運(yùn)業(yè)進(jìn)入井噴期，越來越多的姐妹體參與其中，部分平臺(tái)對(duì)直播貨物的認(rèn)證門框比較低。相關(guān)部門出臺(tái)了行業(yè)規(guī)則，各主要平臺(tái)也要積極應(yīng)對(duì)，對(duì)平臺(tái)的這種用戶要嚴(yán)格監(jiān)督。例如：很多消費(fèi)者對(duì)某個(gè)播音員或賬戶不滿，對(duì)這種播音員要堅(jiān)決封鎖。另外，還建立了行業(yè)黑名單機(jī)制，使嚴(yán)重違規(guī)的錨不能在其他平臺(tái)上注冊(cè)賬戶。
明星廣告虛假廣告被大眾拋棄，部分主播通過直播欺騙消費(fèi)者，被整個(gè)行業(yè)封鎖。當(dāng)然，對(duì)于聲譽(yù)好的播音員或賬戶，平臺(tái)可以給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，以鼓勵(lì)這樣的優(yōu)質(zhì)播音員。直播帶能否增加商品的訂單和銷售量主要取決于粉絲忠誠度和商品質(zhì)量，兩者缺一不可的渡邊杏。牙齒文章被冷拉圓鋼/編制原創(chuàng)材料擱置了
