種草本質(zhì)上是消費(fèi)模仿，以大眾的效果唆使大眾打卡。繼續(xù)深入挖掘，模仿的根本原因在于承認(rèn)。仔細(xì)數(shù)一數(shù)，日常的種草恐怕逃不出熟人的口碑、科爾、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等三種茄子渠道。
1、熟人的口碑
給熟人種草源于長(zhǎng)期積累的信任，對(duì)對(duì)方人品、品位的認(rèn)可，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，朋友和家人的評(píng)論將直接影響消費(fèi)者81%的購(gòu)買決定。
在牙齒過(guò)程中，消費(fèi)者在不知不覺中被多種娛樂(lè)性、傳染性、情感飽和度高的產(chǎn)品宣傳信息吸引，很可能從在線旁觀走向離線打孔體驗(yàn)。
要想積累熟人的口碑，最重要的是建立良好、個(gè)性化的“使用者經(jīng)驗(yàn)”。
2，呼叫
經(jīng)濟(jì)學(xué)有“仁說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)感興趣的KOL的生活態(tài)度生活方式等，所以為了這種理想的生活，模仿KOL，成為月光族也認(rèn)為自己所有的消費(fèi)行為都是正當(dāng)?shù)摹?/p>
臟包在一夜之間著火，正是明星們?cè)谖⒉┥舷破鸬摹芭K包”挑戰(zhàn)。柳若英、吳仁、東賢等一系列明星加入，使消費(fèi)者感到有趣。
長(zhǎng)期的關(guān)注和投入，人們?cè)趧?chuàng)立KOL牙齒的背景下獲得了強(qiáng)烈的“身份感”和“代考感”，很容易引起價(jià)值和情感上的共鳴。
3、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
網(wǎng)絡(luò)共同體的超強(qiáng)傳播源于集團(tuán)的歸屬感，從圈子中獲得某種認(rèn)同感，共享消費(fèi)偏好和消費(fèi)信任。
在一些QQ集團(tuán)、微信集團(tuán)、小紅樹中，美食宣傳和安利是保持社區(qū)活動(dòng)和忠誠(chéng)的重要手段。
利用社區(qū)種草培養(yǎng)種子用戶的這種方法也是很多連鎖餐廳冷藏的重要工具。例如，山菜語(yǔ)和金高新店開業(yè)的慣用方法。
