在植草內(nèi)容中最好關(guān)注產(chǎn)品的1-2個(gè)核心點(diǎn)。
我見(jiàn)過(guò)一些顧客。當(dāng)簡(jiǎn)報(bào)機(jī)構(gòu)給達(dá)倫寫(xiě)內(nèi)容大綱時(shí)，他們總是擔(dān)心賣點(diǎn)太少。他們覺(jué)得很難付錢讓達(dá)倫來(lái)寫(xiě)內(nèi)容。他們希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行360度無(wú)止境的贊美，這樣消費(fèi)者自然會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品很好并購(gòu)買它。
事實(shí)上，最好不要在內(nèi)容方面這樣做，否則你的產(chǎn)品將很難被觀眾記住，因?yàn)楫?dāng)他們閱讀這些信息，人力資源部看他們的簡(jiǎn)歷時(shí)，他們基本上在1-2秒內(nèi)瀏覽完。如果沒(méi)有亮點(diǎn)，他們基本上不會(huì)仔細(xì)閱讀。
因此，有必要關(guān)注內(nèi)容中的1-2個(gè)核心“痛點(diǎn)”或“痛點(diǎn)”。此外，如果有許多不同的kol一起傳播草內(nèi)容，有必要控制這些人也傳播這1-2個(gè)核心點(diǎn)，而不是說(shuō)他們自己的事情。
如果可能，給產(chǎn)品起個(gè)綽號(hào)。
為什么在化妝品行業(yè)，有各種各樣的昵稱，如紅腎，小棕色瓶，黑白繃帶，仙女水，等等。最重要的作用是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有清晰的記憶。
例如，資生堂以前一直在推出一種叫做“鰲精”的精華素，但它從未著火。直到它在采購(gòu)界被稱為“紅腰”并流傳開(kāi)來(lái)，女孩們才開(kāi)始記住它，它慢慢地流行起來(lái)。
產(chǎn)品昵稱的原則是：首先，基于產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)，然后由具有生活場(chǎng)景感或畫(huà)面感的流行圖像來(lái)承載，最好是這個(gè)賣點(diǎn)能夠與圖像相關(guān)聯(lián)，以便消費(fèi)者能夠記住它。
