小紅書筆記的核心在于滿足價(jià)值使用者的需求，激發(fā)使用者的情感、行為和意見，使筆記達(dá)到植草的效果。小紅樹種草札記不僅能滿足用戶的價(jià)值觀和求知欲，還能完成從排水到商品購(gòu)買的自然過(guò)渡。用戶也可以在拉草時(shí)自行選擇。那么如何通過(guò)在《小紅書》中種草來(lái)促進(jìn)這種轉(zhuǎn)變呢？接下來(lái)，讓我們和邊肖一起了解一下。如何通過(guò)在小紅樹上種草來(lái)改善這種轉(zhuǎn)變？首先，建立star KOL的內(nèi)容分布矩陣。星和頭KOL在小紅樹有著天然的個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)。明星粉絲既粘又有說(shuō)服力。然而，KOL博客中關(guān)于美麗、時(shí)尚、母親和嬰兒在他們的垂直圈子里有很高的話題度，他們帶來(lái)商品的影響力和能力不應(yīng)該被低估。在小紅樹，每個(gè)人都可以成為交流的主體。該品牌首先通過(guò)明星和頭像KOL來(lái)推動(dòng)內(nèi)容，以提高產(chǎn)品曝光度和話題，然后通過(guò)腰部和底部KOL來(lái)傳播，從而形成一種共同創(chuàng)造的氛圍，讓用戶帶動(dòng)用戶。當(dāng)一個(gè)群體迅速跟進(jìn)并識(shí)別時(shí)，它會(huì)不斷輻射類似的個(gè)體群體，最終形成一個(gè)圓圈，從一個(gè)核心點(diǎn)向外擴(kuò)散，形成一個(gè)爆炸的環(huán)節(jié)。作為一種社交媒體營(yíng)銷方式，明星推送KOL擴(kuò)散適用于那些有預(yù)算、想快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的利基品牌。我們還建議品牌在明星和KOL的內(nèi)容分布上要考慮質(zhì)量和數(shù)量。理想的內(nèi)容矩陣如下:2 .挖掘用戶的痛點(diǎn)，讓內(nèi)容更“帶貨”。我們認(rèn)為，為了縮短從認(rèn)知到購(gòu)買的路徑，在生產(chǎn)草內(nèi)容時(shí)必須解決三個(gè)問(wèn)題:1 .什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者去看？2.什么內(nèi)容可以促使消費(fèi)者以后購(gòu)買？3.如何做內(nèi)容才能得到小紅書的流動(dòng)支持？什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者去看？答:能夠引起用戶共鳴的生活場(chǎng)景，可以直接喚起消費(fèi)者對(duì)“我有這種體驗(yàn)”的意識(shí)，或者通過(guò)使用生活中的某個(gè)場(chǎng)景和體驗(yàn)(如“夏天曬黑”、“睡前護(hù)膚”、“親子出游”)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者“我可以變成這樣”的情感，從而實(shí)現(xiàn)種草。知識(shí)干貨筆記吸引了更準(zhǔn)確的受眾。這種筆記可以直接解決用戶的問(wèn)題，比如“扁平面部特征的臉如何變成三維的？“如何選擇凈水器，”可以直接觸及目標(biāo)人群。第三，什么內(nèi)容可以促使消費(fèi)者以后購(gòu)買？從種草到拉草，這是一個(gè)消費(fèi)者識(shí)別、說(shuō)服和購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程。例如，明星、參觀實(shí)驗(yàn)室的人、前后比較、業(yè)余采訪、聚會(huì)分析等等可以使消費(fèi)者
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小紅樹種草促進(jìn)轉(zhuǎn)型
瀏覽：418 時(shí)間：2021-5-20
